Ce que votre télé envoie
La technique s’appelle la reconnaissance automatique de contenu, ou ACR en anglais. La télé prend régulièrement une empreinte de l’image affichée et la compare à une bibliothèque, un peu comme une appli qui reconnaît les chansons, pour savoir ce que vous regardez. Cette information peut ensuite servir aux recommandations et à la publicité.
En 2024, des chercheurs de l’University College London et d’autres universités l’ont mesurée sur des téléviseurs Samsung et LG, au Royaume-Uni et aux États-Unis (Anselmi, Vekaria et al., IMC 2024, en anglais). Ce qu’ils ont constaté :
- le trafic ACR était présent devant la télé classique, et quand le téléviseur servait de simple écran en HDMI, pour un ordinateur portable ou une console ;
- il était absent pendant la lecture d’applications tierces comme Netflix ou YouTube ;
- les télés LG envoyaient des données toutes les 15 secondes, les Samsung une fois par minute ;
- aux États-Unis, l’ACR tournait aussi sur les chaînes gratuites des fabricants, Samsung TV Plus et LG Channels, contrairement au Royaume-Uni ;
- désactiver les options de pistage coupait tout échange avec les serveurs ACR.
Rien de tout cela n’est nouveau. En 2017, Vizio a accepté de verser 2,2 millions de dollars pour clore des poursuites américaines : il avait collecté, seconde par seconde, ce que regardaient 11 millions de téléviseurs, sans l’accord de leurs propriétaires (FTC, en anglais). En décembre 2025, le procureur général du Texas a attaqué Samsung, LG, Sony, Hisense et TCL au sujet de l’ACR ; Samsung et LG ont depuis accepté de demander aux Texans un accord explicite avant de la collecter (Malwarebytes, Fox 7 Austin).
Les réglages à couper
Commencez par là : c’est l’étape dont les chercheurs ont montré l’efficacité. Les noms de menus changent d’une année de modèle à l’autre. Les chemins ci-dessous viennent du guide de Consumer Reports, mis à jour en octobre 2025, et sont donnés avec les libellés anglais (Consumer Reports) : sur une télé réglée en français, cherchez leur traduction, dont les mots exacts varient selon le modèle.
Samsung. Settings → All Settings → General & Privacy → Terms & Privacy (Paramètres, puis la partie consacrée aux conditions et à la confidentialité), et désactivez Viewing Information Services, le service d’informations sur ce que vous regardez. Sur les modèles plus anciens, le menu s’appelle Terms & Policy. Les chercheurs ont aussi coupé la publicité ciblée par centres d’intérêt, le service de personnalisation et l’amélioration des publicités personnalisées : faites de même au passage.
LG. Settings → All Settings → Support → Privacy & Terms → User Agreements (Paramètres, puis les accords d’utilisation), et désactivez Viewing Information, l’accord sur les informations de visionnage. Coupez aussi l’accord sur la publicité ciblée, et Live Plus, la fonction de LG qui repose sur l’ACR, que les chercheurs ont également désactivée. Sur les modèles de 2019 et avant, les accords se trouvent dans General → About This TV (Général, puis À propos de ce téléviseur).
Google TV et Android TV. D’après Consumer Reports, Google TV n’utilise pas l’ACR lui-même, mais le fabricant du téléviseur peut ajouter la sienne, avec ses propres réglages. Dans Settings → Privacy → Ads (Paramètres, Confidentialité, Annonces), vous pouvez réinitialiser ou supprimer l’identifiant publicitaire.
Si vous réinitialisez la télé, elle vous représentera ses accords à la mise en route. Refusez-y ceux qui sont facultatifs : vous n’aurez pas à les chercher ensuite.
Un second verrou : bloquer par le DNS
Les réglages arrêtent l’ACR à la source. Un filtre DNS agit sur le réseau : quand la télé demande l’adresse d’un serveur ACR, le filtre répond qu’il n’existe pas. C’est un second verrou utile, qui coupe aussi des serveurs de pub et de pistage que les réglages ne couvrent pas.
L’étude nomme les serveurs : pour Samsung, plusieurs noms sous samsungacr.com, samsungcloud.tv et samsungcloudsolution.com ; pour LG, des noms sous alphonso.tv. Nous les avons vérifiés le 14 septembre 2026 dans deux des listes publiques qu’AdHole utilise par défaut pour son filtre DNS, HaGeZi Pro et AdGuard DNS filter. Chaque nom ACR de l’étude figurait dans au moins l’une des deux, et tous sauf un dans les deux.
Avec AdHole, cela se passe ainsi : vous l’installez sur un PC, puis vous réglez une fois le DNS de la télé sur cet ordinateur, dans ses paramètres réseau. AdHole ne le fait pas à votre place. La télé ne joint plus les serveurs de pub et de pistage de ces listes, et le tableau de bord montre les appareils qui l’interrogent le plus, les domaines les plus bloqués et le fil des dernières requêtes, avec l’appareil qui les a faites : vous voyez ce que la télé essaie de joindre.
Ce qu’il faut savoir avant de compter dessus :
- Nous ne l’avons pas testé sur un téléviseur. Les chercheurs ont mesuré les réglages, pas le blocage par DNS. Un fabricant peut déplacer l’ACR vers de nouveaux noms de serveurs ; les listes sont rafraîchies une fois par jour, mais une liste peut avoir du retard. C’est pour cela que les réglages passent en premier.
- L’ordinateur doit rester allumé. Une télé réglée sur lui perd internet quand il est éteint ou en veille. Sous Windows, le réseau de l’ordinateur doit aussi être classé « privé ».
- Certaines box glissent leur propre DNS. Une box peut annoncer son propre serveur DNS en IPv6, et une télé qui utilise l’IPv6 peut y retourner. Si la télé n’apparaît pas dans le tableau de bord, vérifiez d’abord cela.
Ce qui ne se bloque pas
- Ce qui part vers des serveurs dont la télé a aussi besoin. Si le pistage passe par le même serveur que les mises à jour ou le magasin d’applications, le bloquer casse la télé. Un filtre DNS n’aide que pour les noms qu’il peut refuser sans dégâts.
- Ce que les applications notent sur leurs propres serveurs. Une appli de streaming parle à ses propres serveurs, et ce qu’elle y retient de votre visionnage, aucun filtre réseau ne le voit. C’est la même raison pour laquelle les pubs YouTube de la télé ne se retirent pas par le DNS : elles viennent des mêmes serveurs que la vidéo.
- Les conditions que vous avez acceptées. Sans accepter les conditions et la politique de confidentialité de la télé, la plupart des fonctions connectées ne marchent pas : les chercheurs ne pouvaient pas regarder la plupart des contenus sans elles. Ce qui reste entre vos mains, c’est de refuser les accords facultatifs.
- À moins de la débrancher. Une télé qui n’est pas reliée à internet ne peut rien envoyer, au prix de toutes les fonctions connectées. Un boîtier de streaming séparé apporte alors sa propre collecte.
Sources vérifiées le 5 octobre 2026, liées dans le texte. Les citations traduites de l’anglais le sont par nos soins.